1个工具， 找准要说的点
80%文案新手都容易专注于文案写作而忽略文案目标——我们为什么而出发？想让用户知道什么？感受到什么？做出哪些改变？这些都是文案写作前必须思考的。
2.1 为什么你的文案费尽心思却没效果
不要在乎广告有多么光鲜或抢眼……也不用管能引起多少大众兴趣。最关键的是“广告能否带来销量？”广告投入的好处是什么？——20世纪50年代美国最大的广告公司L. Thomas of Lord and Thomas
很多文案新人有时候并未意识到自己的广告别人看不懂。
有一次，我在天猫首页位置，看到这样一个广告图：
广告主题是“猫曰新启程”，主题下方是品牌名，这个品牌名我不认识，也不知道是卖什么的，下方还有一句文案“质守慢成长”。左边两个小孩，一个小孩吃着猕猴桃，一个小孩抱着一个球。
那么，问题来了，你知道这个广告是卖什么的吗？
有些人会猜，应该是卖儿童玩具吧。
还有人猜也可能是卖儿童衣服。
甚至还有人猜是不是卖猫粮的，看到主标题说什么“猫曰”……
等我点进去才发现，这是一家卖天然有机棉婴幼儿服装的，并且此时此刻，这个店铺正在做满300减60的活动。
what？有这么多吸引别人点击的卖点，你却在天猫首页花广告费，只说“猫曰新启程”。
这是要跟用户玩“广告猜猜看”的游戏吗？如果一个广告看不懂，还需要潜在顾客去猜，那这个广告真的挺失败。
这样的广告，都属于无效的广告。
画重点
用户太匆忙，没时间跟你玩广告猜猜看的游戏。
除非你的广告创意原本就是让别人猜内容，否则不要让用户去猜。
出现这种情况的主要原因是很多新手文案想刷存在感，文案创作前没有一个明确的目标。
作为文案新人，不要总想着刷存在感、炫技。
文案这工作似乎人人都懂，人人都能写。文案新人也总有一种“语不惊人死不休”的执念，因为只有自己的文案写出来跟其他人不一样，才能显示出自己的价值。
我刚开始创作文案的时候恨不得把文字写出花来，堆砌形容词，运用谐音，甚至自造词汇，不过总被老板批评，因为这些文案都存在一个共同的问题：别人看不懂。
“你不愿让家人看到的广告，不要做。你不会对你的妻子说谎，那么也不要对我的妻子说谎。”
——大卫·奥格威
如果拿到文案任务，全然不顾文案目标，这样会导致一开始文案的写作方向就是凌乱的，没有一个明确的切入点。因此在动手之前要先确认文案目标再写文案，写完文案后，还需要对照原定的文案目标，看看有没有达到目标，这也是你对文案好坏的一个评判标准。
文案目标应该如何定呢？接下来我有一个文案GPS目标导航工具想介绍给你们参考。
“我们走得太远，以至于忘了为什么而出发。”
——纪伯伦