用一句话来形容合体法，就是：
“潮流发明器”
想想世间的现象级事物就会发现，很多名称都是由两个单词组合构成的。世上的新事物，绝大多数都是由“两个事物组合”而成的。明白了这一点，我们再来看下面的例子。
“妖怪手表”
造成巨大轰动的游戏。得到“妖怪手表”的主人公拥有了不可思议的力量，游戏就是从这里开始的。“妖怪”和“手表”本身都是很普通的词，但将这两个向来无关的词合体，就创造出了新的名称。
“懒散吉祥物”
日本全国本来就有许多形象懒洋洋的吉祥物，三浦纯给它们起了这个统一的名称以后，吉祥物集团开始受到关注，进而风靡全国。除了合体词中的“懒散”，还有“无力”“泄气”“柔软”“温和”等词作为候选，而“懒散”显然要高出数筹。
“可尔必思水”
大概已经很少有人直接喝可尔必思的原液了。在“可尔必思”中掺入“水”后，作为商品销售，甫一推出便大受欢迎。我第一次喝的时候，觉得“好浓”，可能家里以前的饮料兑水多了些。
“清凉商务”
指让夏天也能舒适度过的服装。这个词的出现，目的性很强。表示凉爽、帅气的“清凉”，与表示生意、商业的“商务”合体，打破了企业文化中“轻装等于失礼”的概念，从此成了固定下来的新概念。
“壁咚”
指男性将女性逼至墙边，“咚”地把手撑到墙上的行为。据说被“壁咚”的女性会瞬间怦然心动。如果直接说成“‘咚’地击打在墙上的行为”，就不会流传得如此之广了。
“儿童店长”
在丰田汽车电视广告系列中登场的角色。由加藤清史郎扮演的店长，用儿童口吻的比喻解释了减税等活动政策。“儿童”和“店长”的组合，既是用到反义词的“反差法”，又是“合体法”，可说是非常巧妙的命名。
上面这些独具特色的词，无一不是由两个普通的词合体而成的。
“妖怪”和“手表”，各自都是普通的词。↓
“妖怪手表”，就成了流行词。
“懒散”和“吉祥物”，各自都是普通的词。↓
“懒散吉祥物”，就成了流行词。
明白了这一事实，就能将其用作“措辞菜谱”了。想创造流行词的时候，不知道如何命名的时候，这个“合体法”就能发挥作用。
下面介绍“菜谱”，分为三个步骤：
①选择主要核心词
②准备大量用于替换次要核心词的同义候选词
③组合
例如，用合体法写“大章鱼烧”。
①选择主要核心词
→这里的商品是章鱼烧，所以主要核心词就是“章鱼烧”。
②为次要核心词准备大量候选词
→次要核心词是“大”，同义候选词有“巨大”“大口”“棒球”“重量级”“男人的”。
③组合
→尝试分别组合。
“巨大章鱼烧”
“大口章鱼烧”
“棒球章鱼烧”
“重量级章鱼烧”
“男人的章鱼烧”
其中，“棒球章鱼烧”和“重量级章鱼烧”似乎是前所未见的组合，这样造出的词能给人留下非常深刻的印象。
Before：“大章鱼烧”
After：“棒球章鱼烧”
如果我看见卖章鱼烧的店里写着“棒球章鱼烧”，肯定会忍不住进去尝尝。
这种“合体法”常用于“新商品的命名”和“企图引领潮流的现象名”。不知道的东西当然也做不到，而只要知道了“措辞菜谱”，你也能轻松做到。
如果在尝试过程中找不到灵感，请为次要核心词准备更多的同义候选词，肯定能遇见合适的词。
下面请通过实践故事来体验“合体法”。
STORY·“合体法”实践故事
为“消极恋爱的男子”命名的流行语
以前，男性想同女性交往，一般都会主动追求、告白。然而，自从日本经济不景气以来，很多男性对恋爱再没有那么积极了。
“消极的男子”
“晚熟的男子”
这是对他们的形容。不过，这种情况一下子成为举世关注的现象，是从合体法创造出下面这个词才开始的：
“草食男子”
这个词简直就像是擅长阅读时代的天才创造出来的。不过，就算不是天才，其实也能创造出来。因为男性是主题，所以主要核心词是“男子”，次要核心词是“消极的”，再把它的同义候选词写出来：
“保守”
“温顺”
“草食”
“客气”
……
只要从中选择以前没见过的、语感好的词就行了。
对于流行语，我们当然也可以选择旁观，但掌握了“合体法”，你就能自己创造流行语。从今天起，请做个“肉食男子”或“肉食女子”吧。
STORY·“合体法”实践故事
果断说出难言之事的流行语
“婚活”早已成了普通名词。该词是由“结婚”和“活动”合体而成的，其语源是由“就业”和“活动”组成的“就活”。“婚活”的意思是指寻找结婚对象、锻炼厨艺等活动。
“正在寻找结婚对象”
这是以前常用的说法。这样说会令人产生沉重感，反而难以促成约会。现在都像下面这样说：
“正在进行婚活”
这种说法更痛快。正在进行“活动”，就像在工作中进行项目一样，没有暗含的沉重感。寻找结婚对象是人生中的一件大事，而这样的说法能产生一种轻快感，帮助你顺利渡过眼前的难关。
多亏了这个词，人们在寻找结婚对象时不再羞于说出口了，也由此掀起了婚活热潮。有关婚活的文字在杂志和网络上随处可见。
流行的东西肯定离不开文字。例如，使用“活”的流行现象，就有为妊娠进行活动的“妊活”、为送孩子进保育园而进行活动的“保活”、早起进行学习或兴趣爱好等活动的“朝活”。
这里的关键，还是选择前所未见的单词。使用“活”的合体法，可以现学现用。
说不定你就能创造出下一个流行语。
可用“潮流发明器”来形容的、创造流行语的“措辞菜谱”——“合体法”
技巧8：“顶点法”
超市里如果写着“销量No.1”，就算是不感兴趣的商品，也会想去瞅瞅。这个“措辞菜谱”就是向对方传达：这个相比其他的是“最好”的。
人都爱比较，而且某个东西是最好的，会成为喜欢的理由。例如，大家知道日本最高的山是哪座山吗？当然是“富士山”。那第二高的山呢？恐怕很多人都不知道吧。是“北岳”。不知道吧？也就是说，人们会对位于顶点的东西产生强烈的兴趣，对于第二乃至其下的东西则不会。
“第一榨”
这是麒麟啤酒公司最畅销的一种啤酒。该命名的成功之处，在于加入了“第一”这个词。其实从本意上讲，这里的“第一”并不是指最出色，而是指“使用榨出的第一道麦汁酿造”。不过，在店里标出“第一”的这种包装手段，还是取得了很好的效果。
“点心的本垒打之王”
这是龟屋万年堂的纳沃纳点心的电视广告所使用的短语，出自当时的本垒打之王王贞治选手之口。这句话虽然没说这是“最好吃的点心”“最畅销的点心”，但看起来就是这个意思。“××王”这种顶点法用起来非常方便。
“TOP”
这是一个历史悠久的著名洗涤剂品牌，深受日本人的喜爱。很多人在店里不知道该买哪种洗涤剂时，由于无法当场试用，就觉得这个牌子的洗涤剂应该是效果最好的，可见这个命名是成功的。
“全区No.1”
这是电器店等商店的广告单上所写的话。其中有很多值得学习的地方。像“全国第一”“打遍日本无敌手”这样的话，一般没人敢说。在这种情况下，可以说在某个范围内是No.1。这就足以形成强烈的效果了。
“店长推荐”
有的店可能连“全区No.1”都称不上，但任何一家店都能说“店长推荐”。这是在店里说动顾客的用语之一。这个短语既可以用来指真正推荐的商品，也可以用在特别想卖出去的商品上。
“销量No.1”
无论是啤酒还是发泡酒的电视广告，都一直在说这句话。这是有原因的。无论如何，No.1的说法都对销量有帮助。当然，从法律角度来说，如果销量不是第一，是不能使用“销量No.1”的，而各家公司为了争取使用这个宣传语的资格，每天都在努力。
由上可见，让顾客感受到某个商品在业内位于顶点，就能说动顾客。
“顶点法”有两种方法。
1.“真实顶点法”
例如，像“全区No.1”“店长推荐”那样，向顾客真实地传达商品位于某个顶点。这种方法的关键，是要考虑截取怎样的范围才能让商品居于顶点。比如下面这样：
世界第一＞东亚第一＞日本第一＞全县第一＞全市第一＞全区第一＞对你个人来说是第一
其中肯定有个合适的位置。在条件允许的前提下，应尽量选择最大的范围。
2.“表现顶点法”
还可以像“第一榨”“点心的本垒打之王”那样，从表现手法的角度，创造某个词语，让顾客觉得这个商品是最好的。如果不是最畅销的，就不能自称“最畅销”，但可以通过表现手法，让顾客觉得是最畅销的。
下面介绍顶点法的“措辞菜谱”。
①确定想传达的内容
②加入合适的顶点词
顶点法的关键，是如何才能扩大可称为第一的范围。范围越大，效果越好。
例如，用顶点法写“大章鱼烧”。
①确定想传达的内容
→假设这里就是“大”。
②加入合适的顶点词
→如果不能说“日本第一”或“全县第一”，可以加入“原宿第一”。
Before：“大章鱼烧”
After：“原宿第一大章鱼烧”
假如你走在原宿街头，看见“原宿第一”的字样，大概就会想买吧。
下面请大家通过实践故事来体验“顶点法”。
STORY·“顶点法”实践故事
始终保持高收视率的节目标题的秘密
人气节目《全世界最想上的课》始终保持着高收视率。
节目中会有各领域的专家登场，收看过程很愉快，又能了解到大量信息，所以我很喜欢。从节目内容的角度来说，意思其实就是：
“非常想上的课”
可是，如果像这样命名，还能在长达十年的时间里始终保持这样高的收视率吗？
“全世界最想上的课”
这个标题才够出众。
这里就使用了“顶点法”。该节目曾请来诺贝尔奖获得者，以及日本乃至全世界的名人担任讲师，其内容之有趣，称为“全世界最”也不奇怪，但正是因为“全世界最想上的课”这一标题，才使得它在电视节目栏里脱颖而出，造成轰动。
节目制作者也是抱着把节目做成世界第一的态度，所以这个标题更有助于提高节目质量，从而进入良性循环。
商店货架上最常用的、制造购买动机的“措辞菜谱”——“顶点法”