故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。
——《孙子兵法》
趋势投资和风口
趋势是指事物发展的动向，也是事物自身发展运行的一种自然规律，它具有重复、持续、有序、有向的特点。我们的行为要符合趋势，才能得到自己预期的结果。趋势投资是指投资人把握大趋势，根据投资标的的上涨或下跌周期来进行投资的一种方式。
普通人不具备未卜先知的能力，那么我们对一件事情的预测就源于我们对这件事情的深入思考。我们不仅仅要思考书本里是怎么讲的、身边的人是怎么讲的，还要在消化了大量信息并充分理解了事情的底层逻辑之后，对其未来的发展趋势做出精准的判断。我们需要经过大量实践，才能逐步提高认知能力。
如果你目前不具备这种能力，可以去找一位你信任的专业人士，听听他对这件事情的看法。这个人可以是现实生活中你认为有能力成为你的导师的人，比如一位行业领袖、知名人士。你可以参考他的观点并融合自己的想法，形成自己的辩证性思维，从而做出判断。
投资标的无论是一项事业、一个项目，还是一只股票，我们都希望这个标的不偏离自己判断的趋势，并且顺应社会发展的大趋势，这样我们才能获得收益。这种大趋势，市场上俗称为“风口”。我们也可以将风口理解为顺应社会发展趋势、得到政策支持因而高速发展且拥有巨大盈利潜力的产业或领域。
在风口上，谁都能飞
2002年，我国迎来了煤炭行业的“黄金时代”，煤炭价格飞涨，煤老板实现了巨额财富的飞速积累。而2002年至2012年被称为我国煤炭行业的“黄金十年”，在这十年里，煤炭的消费量大幅增长，煤炭行业的利润空间越来越大。一时间，各路资本都涌入了煤炭行业，煤矿经营者自然被推到了风口上，快速实现了财务自由。
然而，自2012年下半年以来，由于新能源的开发，国民对煤炭的需求量逐渐减少，我国煤炭行业出现了下滑的行情。在煤炭价格下跌、销量下降的同时，大批煤炭企业经济效益急剧下滑，亏损面不断扩大，很多原来挥金如土的煤老板开始负债累累。他们本以为风会一直吹，没想到风停了，他们就从风口上掉了下来。
在2002年至2012年的“黄金十年”里，煤炭产业是风口，煤老板利用风口的大风“飞”了起来。但大部分人没有抓住机会长出翅膀、学会自己飞，而是单纯依赖这个风口。风不会一直吹，这种向上的趋势是有时间限制的。在有风的时候如果你能够乘势而飞，并且练出飞翔的本领，那么在风停时，你也会处于一个很高的位置；相反，如果你只贪图风口带来的各种便利而不思进取，那么飞得越高就会摔得越惨。所以，当风停下来的时候，很多人都重重地摔在了地上。
煤炭是个周期性行业，周期性行业的特征就是产品价格呈周期性波动。产品的市场价格是企业赢利的基础，在市场经济下，产品价格形成的基础是供求关系，而不是成本；成本只是产品最低价的稳定器，但不是决定性因素。如果煤老板对煤炭行业的涨跌周期研究得透彻，对趋势有所判断，就不会盲目扩大投资了。如果他们在2012年以前就开始缩小规模，把前几年积累的胜利果实保持住，那么他们就会持续保持收益；反之，他们就要把前面赚到的钱都还回去，甚至需要加倍还回去。
雷军曾说过：“在风口上，猪都会飞。”这句话是指能否创业成功在很大程度上取决于你是否找到了风口、顺势而为。《孙子兵法·兵势篇》中有“故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也”。意思是，善于指挥打仗的人所造就的“势”，就像让圆石从极高、极陡的山上滚下来一样，用力极微，其冲击力却极大，势不可挡。这和我们之前所说的靠雪球自身的重量和雪道的坡度滚雪球有异曲同工之妙。
我再举一个例子。自2015年以来，网络直播集中爆发，成了互联网领域中的又一个风口，创业公司纷纷追赶风口，资本热钱疯狂流入。移动互联网技术的发展促进了直播的发展，一些年轻的主播利用智能手机展示着自己日常生活的方方面面，如唱歌、化妆、户外运动、野外生存，甚至吃麻辣小龙虾。主播可以收到粉丝“打赏”的虚拟礼物（如“飞机”“火箭”“兰博基尼汽车”等），这些虚拟礼物可以按照一定的价格比例兑换成现金。直播给了人们一个最直观的展示个性的平台，在自媒体时代，每个人都可以通过直播展示自己，直播平台的用户不断增长。目前，这个市场还有上升空间。
当直播刚开始兴起时，网络主播赚钱非常容易，有的主播甚至靠每天直播展示吃东西就可以达到月收入好几万元。然而，千篇一律的“网红”直播让用户审美疲劳，用户的流失导致平台的“造血”能力下降。随着用户增长红利的减少，一些小平台仅凭单一元素吸引用户的模式已难以产生新的流量，无法实现持续盈利。再加上政策管控日趋严格，相关部门严令下架内容低劣、不符合正确价值观的直播节目，劣质平台势必被迅速淘汰。未来，用户会逐步涌向内容健康、监管力度强的直播平台。同时，仅靠虚拟礼物分成这种有限的变现模式也很难实现持续盈利。随着红利期的结束，大公司也许有足够的资本可以进行战略调整、内容改善，而刚创业不久、积累不多的小公司就只能正视失败的现实了。在此形势下，小平台的网络主播中有一半的人月收入降到千元以下，只有不到一成的网络主播的月收入仍能维持在万元以上。“一年赚一个亿”的神话再也不会有了。狂热的资本撤离之后，直播行业只剩下一片狼藉。
网络主播曾经靠着唱歌、跳舞、教人化妆、表演吃东西等赢得了不少粉丝，粉丝就是他们积累下来的一种资源。若他们能看到直播红利将消退的趋势，就应该提升自己，找到更专业的平台，组建专业团队策划包装，制作有竞争力的内容，把自己转型为一个更具特色的品牌直播人，而不是每天重复着千篇一律的内容，认为自己可以永远红下去。在风口上，谁都能飞，但是如果风停了呢？