“超市间谍”昂德希尔潜伏零售业20年，专为网店和全球商家量身而作。
- 正文
- 推荐序一 内容：抵达顾客内心最短的路
- 推荐序二 拥抱内容营销时代
- 引子
- 80万蓝V总教头是如何炼成的
- “咕咚手持洗衣机”
- 海尔智慧“魔镜”亮相CES
- 第一章 每个企业都将是一个媒体
- 乐高：最会做玩具的媒体
- 事件内容营销：寻找红色高跟鞋
- 企业变身媒体已经成为趋势
- 知乎Live，满足社群式场景化需求
- 第二章 内容如何卖货
- 野兽派微博早期内容示例
- 动机：从信息价值到人格价值
- 宝洁开始竖起内容营销的大旗
- 可口可乐：从创意卓越到内容卓越
- 可以喝的可口可乐广告牌
- 互动的核心：由消费者参与的内容营销
- 第三章 怎一个“情”字了得
- 情感共鸣：人类不能被机器打败的最后希望
- 金士顿：有情感温度的存储卡
- 情绪共振：大道理人人都懂，小情绪难以自控
- “我妈说”海报
- 专注性感基因做产品
- 情怀引领代表的是价值和趣味
- 主动拉拢年轻消费者
- 第四章 有趣才是正经事儿
- 故事叙述的结构性技巧
- 营造一个有故事的社区
- 航班管家的场景化营销
- 淘宝是如何取悦年轻人的
- 第五章 如何从创意卓越到内容卓越
- 内容营销战略转型
- 没有营销，内容不会自己传播
- 制定内容官策略
- 智慧地球——以人为核心
- 利用社区网站做口碑传播
- 今日头条的启示
- 大数据和内容营销
- 搞怪搞出关注度，自黑反成自营销
- 第六章 怎么做好企业的首席内容官
- 第二：权力大小不一样
- 第三：能力素养有差别
- 第四：产生的时代背景不一样
- 别让加载时间吓跑你的用户
- 工作是项真知灼见的事业
- 恋爱丰盈了内容官的内心
- 生命不息，学习不止
- 如何用内容打造个人品牌
- 跋 广告凋零，内容永生