《广告狂人》幕后英雄乔什·韦尔特曼深入讲解广告奥义，揭示广告的神秘目的，洞察顾客选择背后的动机。
- 正文
- 前言
- 第一部分：广告的神秘目的
- 关于骗子的真相
- 以退为进
- 营销还是引诱？
- 撒点儿兴奋剂
- 品牌不是魔术，是算术
- 一个问题，四个答案
- 知易行难
- 第二部分：跳出思维禁锢的四种神秘方式
- 这是什么？新品介绍型广告
- 故意遗漏信息
- 它有何与众不同之处？强调特色型广告
- 别人向左我向右
- 一个色号的差别——佳人茱莉
- 重要的不是我，而是你
- 卡乐星：我们赖以生存的顾客
- 民以食为天
- 小预算，大态度
- 第三部分：隐藏的动机、目的、陷阱和技巧
- 大创意、致命创意和创意杀手
- 铁板不热而牛排飘香
- 动机有三，请任选两种
- 销售始于开场白
- 消极中的积极
- 学会急流勇退
- 第四部分：网络诱导的隐秘一面
- 迷你媒体大亨的使命
- 网络旅行者：一个英雄的四个故事
- 被疯狂转发是互联网在为全新可能性鼓掌
- 情感的领航者
- 鳟鱼、瑞士军刀、iPad和YouTube
- 致谢