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> 哈佛最受欢迎的营销课免费全文阅读
哈佛最受欢迎的营销课
作者:
帕克·昂德希尔
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对Google等品牌成功案例的研究,告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”!
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正文
序
概论
产品类别演化图
第一部分 群氓的竞争
各种品牌特性
关于发展的悖论
加法升级
现在
产品类别模糊(如何应对)
逃离集体心态的品牌
第二部分 不参与竞争
超越行业的品牌
敌意品牌
差异化
第三部分 人性化
结语
挪威沃斯和斐济矿泉水
宜家
索尼AIBO
斯沃琪
迷你库珀
马麦酱
贝纳通
推崇真实美丽的多芬
致谢