2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。越来越多的人正意识到，我们必须力求简单而不是复杂。简单是终极之道。迅猛发展的科技、快速的传播、复杂的全球经济以及发展越来越快的商业，已经形成一个足以遮蔽人们心智的环境。其实，商业并没有那么复杂，只是人们将它复杂化了。面对复杂的方法就是简化，未来属于能简化思考的人。以简驭繁的管理之道，让生活变得简单，让企业变得高效。
- 正文
- 致中国读者
- 总序
- 前言
- 第一部分 基本原理
- 第2章 常识：它能让事情变得简单
- 第3章 复杂言辞：人的心智常被它遮蔽
- 第二部分 管理问题
- 第5章 顾问：种种谬说的根源
- 第6章 竞争对手：市场如战场，对手如敌军
- 第7章 战略：一切为了差异化
- 第8章 顾客导向：这是基本前提，不是差异化所在
- 第9章 年度预算：简单的分配方式，最佳的资金回报
- 第10章 价格：让你彻底了解价格的几条准则
- 第三部分 领导问题
- 第12章 领导力：如何领导队伍前行
- 第13章 远期规划：仅仅是一厢情愿
- 第14章 组织：越简单越好
- 第15章 营销：将简单概念转化为战略
- 第16章 新概念：拿来主义最简单
- 第17章 目标：听起来不错，做起来很难成功
- 第18章 增长：可能有害企业
- 第四部分 人的问题
- 第20章 自我修炼：不过是皇帝的新装
- 第21章 成功：在于骑上一匹好马
- 第22章 批评家：坚持简单不容易
- 第五部分 总结