新时代的品牌怎么做？只是传播途径变多了？一场革命正在发生，经验可能成为包袱，老品牌可能成为负累。理解新品牌从这本书开始。新时代的品牌怎么做？只是传播途径变多了？一场革命正在发生，经验可能成为包袱，老品牌可能成为负累。理解新品牌从这本书开始。
- 正文
- 赞誉
- 推荐序一 重思品牌
- 推荐序二 一本扎实而新颖的好书
- 推荐序三 品牌如治国，需要一点使命感
- 前言 咖啡
- 第一章 品牌识别？一开始就把我们带沟里了
- “企业识别”（CI）？被误读的老祖宗
- 第二章 品牌设计：不止好看那么简单
- 设计之理想境界
- 第三章 MI，BI：多少难言之隐在其中
- 理念识别（MI）：尴尬中的合理
- 行为识别（BI）：《小学生行为规范》职场版？
- BI：老鹰不管管小鸡？
- BI：举品牌之大旗，反品牌而行之？
- 第四章 品牌资产：误解中看真相
- 误解一：“消费者就是上帝”
- 误解二：“名牌不实惠，只是买个名”
- 误解三：“品牌资产主要是利润导向的”
- 误解四：“全球品牌排行榜排的是全球最好的品牌”
- 我们何时剪断品牌与营销的脐带
- 第五章 品牌资产的榜中榜
- 从均值和标准差看，三大榜好比三个性格不同的人：
- ISO及其收益法：看看准丈母娘的小算盘
- 收益法之三大榜的硝烟幕后
- 市场法与成本法：虽不用，非无用
- 第六章 “定位”之过
- 迷失中的硅谷创业潮与定位理论的误导
- 2 品牌管理新实战：塑造品牌人格
- 第七章 品牌量化：何为好品牌
- Interbrand的BSS：十项全能型评估
- 挑战者思睿高：简单背后的不简单
- 中兴者FutureBrand：未来品牌的十八面
- 第八章 不再各说各：评价战略创意的10项标准
- 3. 相关性（relevance）
- 5. 识别度（identifiability）
- 8. 延展度（extensibility）
- 10. 贡献度（contribution）
- 第九章 25项品牌健康指数（BHI）重新解读品牌健康
- 品牌评估的四大板块
- 第一板块：品牌战略
- 第二、第三板块：品牌战略的具体表达
- 第四板块：利益相关者关系
- 必须啰唆一下为什么要啰唆
- 第十章 咨询+管理：提升品牌健康状况的初步建议
- 自下而上的视角分工
- 结论或解决方案的达成之“品牌战略”
- 结论或解决方案的达成之“具体问题”
- 评估与反馈：自上而下阶段的一点补充
- 第十一章 品牌架构：不要再做孤岛
- 谷歌：子生母的来龙去脉
- 谷歌的架构：反常规，却遵常识
- 第十二章 “心理人”：写给每个人的品牌管理常识
- 人如品牌，品牌如人
- 三句话后记