下面是一则微信群的文案，从早上发布到晚上11点，几乎处于无人问津的状态。
还在羡慕别人的游戏月赚过亿？！不用投资研发、不需要懂运营，公司全程协助，你只要动动手指分享就能赚钱！
胡徕互娱免费开放自有棋牌游戏平台“胡朋将友”给朋友们认领，为您搭建独立的运营平台、独立的对账平台，提供免费培训、免费推广、免费客服及维护，不需要您懂运营，我们会帮您制定全套市场方案！！花钱玩别人的游戏，不如自己领一个，从此玩自己的游戏，赚别人的钱！！
不用怀疑群有问题——该群我每天都会冒泡，活跃度相当高；大家都会在里面发表各自的言论，群主也会经常组织不同领域的一起学习。
上面的文案就是群内开发游戏的一位群友发布的。他的目的是组织一次免费的游戏项目认领、分享会。既然是免费的，为什么还如此“冷冰冰”呢？
7.4.1 用户对你文案内容的认知起点在哪里
看到“游戏月赚过亿”，什么样的人才会有反应？游戏高级玩家，项目投资方，还是普通的微信用户？先说游戏高级玩家，他们中相当一部分人的确可以通过超级游戏技能赚取钱财；项目投资方更希望投资一个具有强大潜力的游戏，去占领市场，从而获得高额投资回报；普通微信用户呢，更多地认为游戏只是烧钱，玩玩而已。
你看，这三种人对于“分享游戏项目”这件事可谓知之甚少。也可以说是基本无感。你让一群基本无感的人去报名接龙，难度可想而知。
7.4.2 你的文案要传达几个信息点
我们知道，人的大脑对于信息的接受是有选择性的。通常跟自己相关或者新鲜刺激的信息容易引起我们的注意，这就告诉我们文案写作者，必须在一个文案中尽可能集中呈现一个信息，以便于用户接受和记住。
上面的文案，不仅陌生的信息语词，如“投资研发”“胡朋将友”和“对账平台”等比较多，而且想表达的内容涉及游戏项目认领、运营维护和赚钱等多个信息点。这对于用户在“扫一眼”的过程中抓住重点是比较困难的事。
7.4.3 你的文案在哪里发布和传播
写文案的时候，我们经常会忽略这个问题。可是想一想，同样一个文案，在地铁站、超市门口和网络上发布会有什么区别？
地铁站，人来人往，看似客流量很大，可是大家都是急匆匆赶路的，多数人没有耐心仔细看文案；超市门口，进出的人也很多，大家逛超市的心情也比较悠闲，所以即便是传单也会花点时间看一看；网络上呢？信息众多，如果内容不是特别吸引眼球，估计连被点开的机会都没有了。
要解决用户认知起点的问题。由于大家都对认领游戏比较陌生，所以不妨先从分享经济的具体案例谈起比如“分享课程赚学费”“分享产品享打折”等，降低群友的认知难度。
重点突出某一个信息点。根据分享会的重点，可以选择如何认领游戏来引发大家的关注。
因为本文案是在群内发布的，所以可以简化语句，并且@几位老友，已引发大家的从众心理。好文案上天堂，坏文案误会一场。