旧规则：产品需要品牌。这可以追溯到工业革命时期，当时的企业开始在广告商的帮助下建立自己清晰的产品形象，像金宝汤、多米诺糖、凯洛格玉米片等。旧的品牌塑造规则都是通过创造出标志性的形象，传达一些巧妙的信息来销售产品。
新规则：如今，品牌不仅与产品相关，而且与人有关。个人品牌在帮助你发展事业，找到一份工作方面会起到很大的作用。雇主们正在寻找那些自我认知明确，并且能够展现自身魅力的求职者。一个强大的个人品牌可以帮助你在行业内树立一个专家的形象，让招聘经理了解你的个性，同时个人品牌还会展示你的其他优势，帮你找到理想的工作。
你已经按照第一部分的要求完成了任务，精心研究并且完善了自己在未来两到五年的职业目标。现在你可能准备行动了，或者还是不知道自己的目标是什么。没关系。在第一部分的结尾，你将可能的职业选项减少到三项。这时候，还可以在表上有多个选项。随着我们进一步探讨，你会发现自己想再做一遍某些练习，例如对于自己想从事的职业的描述会有一些改变，特别会提到不同职业之间的差异。虽然在短期内这可能看起来像绕了弯路，但这些步骤会让你清楚哪种职业更适合自己，能够让你兴致勃勃地工作（你总是想先做哪一个，哪一个听起来“有道理”）。如果你的职业规划还在进行中，那么这些练习就是值得的。
在本章中，我们将教你树立个人品牌和建立人脉网络这两项重要技能的第一项。这两件秘密武器会让你不再只是幻想自己的职业规划，而是开始真正行动。
个人品牌101
你的个人品牌是什么呢？换个说法：当你不在房间的时候，人们会谈论你吗？你给同事、老板或潜在的雇主留下了什么印象？你在网络上或生活中的声誉如何？
我们问这些问题不是想让你着急，事实是当你不在房间的时候，人们的确会谈论你。这意味着如果你不确定自己的品牌，树立自己的形象，别人就会帮你确定。或者说，如果你没有明确告诉别人自己是个什么样的人，他们就会按照自己的想象来帮你建立个人品牌，而且不顾及你是否同意。那么你是否想不靠别人的感觉而是个人主动树立自己的形象呢？
拥有个人品牌不再是大企业、商品以及名人的专利。根据新规则，无论你是谁，无论你在职场是否成功，学会让他人了解你，学会从专业人群中脱颖而出，对你的成功至关重要。
个人品牌化过程始于意识到你是谁以及你能为潜在的雇主做什么。在本章中，你要把对自己的了解结合你理想中的职业，树立一个能反映自己的价值观、独特的长处、兴趣和技能的最根深蒂固的形象，换句话说，就是你的个人品牌。
成功品牌建设的五个步骤
你是怎么开始的？无论你是从零开始建立自己的品牌，还是只需要对现有的形象加以改善，你在职业规划或者找工作的任何时候都可以利用下面的五个步骤建立个人品牌。
1. 确定品牌特性。我们知道你在第一部分已经做了很多自我反省。现在，你要用三四个词语有效地定义自己的个人品牌，这将成为展示你个人特点的关键词。
2. 起草个人品牌声明。不要慌，要知道我们不是要求你写一本小说，根据你在步骤1中选择的词语，用一两句话描述自己。
3. 完善个人资料。此时，更新你在社交媒体上的个人资料，展示自己新的品牌声明，这是为了让你的在线资料保持一致，并且引人注目。
4. 创建个人网页。你可能认为自己不需要个人网页，但根据新的工作规则，我们不敢苟同。无论你是谁或你在哪个行业，个人网页都是展示你工作状况的完美途径，方便你与他人联系，帮助你在行业内成为专家。
5. 激活品牌。最后一步就是将个人品牌中的每项内容集合起来，通过网络、和他人交流以及自己独特的方式将品牌推广出去。
第一步：确定品牌特性
个人品牌的特点不仅体现了你对自己的了解，还包括他人对你的判断。你可能觉得自己作为一个专业人士，非常了解自身最大的优势和特点，但这是真的吗？
客观地判断自己的长处和人格特质可能是一个挑战，你可以通过最了解你的人的反馈来认识自己。
现在开始，请选择八到十个你信任的朋友、同事或导师，通过询问或发电子邮件提出以下问题：
·你会用哪三个词来形容我？
·如果你要把我介绍给新的同行或同事，你会告诉他关于我的哪些事？
·你最欣赏我的哪些特质？
·我和你曾经共事的人有哪些不同？
听别人回答，同时做笔记。分成两个不同的组来分析，效果会更好，一组是关系密切，更了解你的人（如亲密的朋友或家庭成员）；另一组是关系稍远的熟人（如以前的同事、导师、教授或老板）。
现在再看看你收集的所有答案。人们看法比较集中的三到五个词是什么？圈出那些似乎是反映优势的词，并划出那些可能有贬义的词，这样你对自己共事过的人会有一个更好的认识。
现在你要写出五个你认同的词（要尽量客观），这五个词是你想传达给潜在雇主的。将这五个词重新组织一下，这将吸引那些你渴望为之工作的人。
例如，当项目经理珍妮弗向她的同事、朋友和导师提出这些问题时，他们的描述包括：
“超级友好”
“随和”
“总是乐于助人”
“先人后己”
“可靠和友好”
“容易相处”
“爱笑”
“工作中有韧性”
“努力为他人工作”
根据这些描述，可以看出珍妮弗好像是一个有风度、友好、无私、勤奋可靠的人。因此，珍妮弗可能这样描述自己的特点：“友善，和蔼可亲，容易相处。”
但还有一种同样准确的描述：“建立关系的高手，建设者，坚强的毅力，乐于合作。”
她应该使用哪一个版本？前者描述了一个你可能想与之成为朋友的人，而后者则是你的团队想要雇用的。在个人专业品牌方面，珍妮弗可能选择后者。
如果你收到的反馈不是这么清楚呢？或者，如果其中一些是批评或负面的评价呢？销售经理扎克采用了下面的方法来解决这个问题。当他向朋友和同事提出同样的问题时，他们的回复包括：
“聪明，偶尔不敬”
“有决心，强硬”
“有激情，偶尔固执”
“愿意冒险”
“有权威，能负责”
扎克将这些个人资料以不同的方式表达出来，他聪明、积极、乐于冒险，但不好合作。事实上基于这些反馈，你甚至可以形容他是一个唐突或霸道的人。
这些描述会吸引雇主吗？可能不会。扎克如果将自己定位成一个雄心勃勃的领导者，有自信、积极能干、愿意为了达到目标而多付出努力，那么他才会因此受益。
正如你看到的这些例子，树立个人品牌不只是描述自己。你需要找到那些能够表现你的特点、能力的词，讲清楚什么能够激励你、你的愿望是什么。你在用这些词描述自己的时候，要想一想“有人想雇用这样的一个人吗，或者有人愿意和这样的人一起工作吗”。
因此，在建立个人品牌时，不要说“乐于帮助他人”，应该说“有导师潜质”或“善于解决问题”。
第二步：起草个人品牌声明
你今天要写的品牌声明不会被刻到石头上。事实上，日复一日，年复一年，你都应该坚持完善自己的个人形象和品牌。现在，这只是一个初稿。
品牌声明的基础是你首先圈定的个人特点。你还可以考虑添加更适合自己的一些内容，例如，目标行业需要的特殊技能和特点，你能提供的服务或专业技能，或者描述一下和你一起工作的人是如何受益的。请注意，如果你还是徘徊在多个职业选项上，为每个职业都写一份品牌声明比较好。
当然，品牌声明要传达的不仅仅是你今天是谁，而是你想成为谁。所以，写下几句话来描述你想成为什么样的人（要实事求是，如果你是一个内向的人，就不要说自己善于交际）。如果你脑子还是空白，可以先看看选择表格，看看是否能够发现某些内容。例如，你最向往的工作可能需要口才或用简单的语言传递复杂的信息。这说明你的目标是成为一个能言善辩的交流者。所以，可以将这一点添加到表格中。
你可能还想从那些跟你有类似特点的人或者在你理想的职位上工作的人身上汲取灵感。他们用什么词来介绍自己？你在他们的个人简介中找到了哪些常用词？他们如何将自己与竞争对手区别开来？如果你遇到了能够产生共鸣的词，请把它们添加到自己的表中。
既然你要从最积极的角度来把所有的关键词都用上，那就要把它们放在一两个简短的句子里，这样做既容易也困难。
例如，完成前面这些步骤之后，珍妮弗想出了这样的句子：“人际关系融洽，能够成功领导大型团队，完成重大任务的项目管理专家。”
扎克的品牌声明变为：“领导者，能够带领销售团队达到预期目标，让团队中的每个人都心情愉悦。”
现在，你也可以试一试。
TIPS
如何写简历？
在一本讨论职业规划的书里，这个问题听起来很不靠谱，但实际上我们不想让你这会儿就为简历操心。别担心，我们在第7章中将教你如何写简历。现在，我们希望你专心做好个人品牌声明，就像一个好的“电梯推销”那样，利用短短的几行文字表现你自己。最终，你要充分利用这些内容来制作和完善简历、求职信和其他材料。现在我们还没到这一步。
第三步：完善个人资料
现在，你有了自己的品牌声明，可以开始对外推广了。当然，你不能总是一字不差地使用这些内容。后面你还将学习如何根据不同的雇主或工作调整和修改个人资料。所以，你应把它当作参考资料用来介绍自己，包括我们接下来要讨论的内容：社交媒体上的个人资料。
当然，我们都知道现在的大多数求职都是在网上进行的，不仅仅是求职者，雇主和招聘方也是在网上招聘人员。相信我们，当你在网上搜索职位时，招聘人员也正在网上搜索合适的求职者。这意味着要在社交媒体上有效地推销自己，不仅需要清楚地传达个人信息，还要使用准确的关键词和语言。因为社交媒体不仅使你这样的求职者有机会打动在网上招聘的雇主或专业联系人，还使他们更有可能先发现你。
但我还是没有选择一条职业道路
如果你现在还没有确定要从事哪种职业，那么你有两个选择来完成这一步。如果几个职业有点儿相似，那么同样的个人品牌适用于两者，例如，如果你的品牌声明强调积极进取和团队领导，那么你无论是到初创企业还是到公关公司求职都无关紧要。但是，如果备选的几个职业相差甚远，你还没有准备好告诉大家到底想从事哪个行业，你可以在本章的这个部分放个书签，当你想好后再回到这里，也许在第5章中和他人交流后你就会心中有数了。
现在，你有了丰富的个人网上资料。在某种程度上，这些资料都可以用来展示你的个人品牌。为了在专业领域里树立自己的目标，推荐你关注领英网。在新的工作规则下，领英网上的简介能够准确传达个人信息和职业目标。作为世界上最大的专业社交网络，领英网是展示专业身份的理想场所，能够建立你求职道路上的专业人脉网络以及与未来雇主的联系。
打造你的个人账户
领英网上的介绍是推销个人品牌的最佳文案，人们在浏览你的个人资料时第一时间就会看到这个。所以你要花一些时间让个人介绍引人入胜、内容翔实、有个性，并充满影响力。为了使这个过程更容易一些，Muse的一位优秀求职者，阿金·弗罗斯特，开发了下面的自我介绍模板，你可以参考一下，当然主要取决于你要如何突出你的经验、成就、技能和目标。不管你决定使用哪个模板，记得参照你的个人品牌声明。