到底什么才是文案呢？有一个很书面的解释：
文案，广告文案的简称，广告的一种表现形式，也是一种职业称呼。
感觉很官方是不是？还有一个官方又正经的解释：
广义的文案，指广告全部，包括广告策略、创意、图片等表现形式。
狭义的文案，指广告作品中文字的部分。比如广告中的标题、副标题、活动主题等文字。
优秀的文案创作者，绝不会狭义地认为文案只是文字，文字与广告策略、图片、视频等都是文案不可分割的一部分。
文案到底是什么呢？我也一直在探寻，直到有一天，我看到这句话：
“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。”
这是美国零售广告公司总裁朱迪思·查尔斯给文案下的定义。这句话非常精准地解释了什么是文案。作为键盘后面的销售人员，我们的工作就不仅仅限于广告的文字部分，一切有利于销售的内容，我们都该思考。
判断一个内容到底是不是文案，关键看这个文案后面有没有商业目的。了解了什么是文案，相信你以后就不会再了。
接下来我考考你：网易云音乐评论区的评论，是不是文案？
考考你
图为网易云音乐投放在杭州地铁的网友评论留言
不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长。
——某网友评论李志《关于郑州的记忆》
“你还记得她吗？”
“早忘了，哈哈”
“我还没说是谁。”
——某网友评论 Piandoy《Thetruththatyouleave》
最怕你一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。
——某网友评论白亮《孙大剩》
祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。
——某网友评论好妹妹乐队《我到外地去看你》
图为网易云音乐APP评论区留言
先思考5秒钟，给出你的答案，然后继续看。
如果你还是很难判断，记住一个词就好：商业目的。在评论区的文字是网易云音乐听众的感悟，而这些感悟被网易云音乐投放到地铁上就有了商业目的。不少看到地铁广告的人都拍照发朋友圈，借用这些评论在朋友圈表达自己想法，让更多人看到这个广告，知道了网易云音乐，这样就会增加网易云音乐的下载量，实现了商业目的。
敲黑板
判断是不是文案，重点看有没有商业目的。
认识文案后，你还有必要知道，我们在创作文案的时候，不同的阶段有不同的商业目的。