20.起承转结：从“转折”开始说更能抓人眼球
·当今时代所需的沟通方式已有变化
打开社交网站的主页，关于运动会的投稿如雪花般涌入。
“在最后的接力赛中，我的儿子连超3人，助班级取得冠军！昨天还在发烧，可真是顽强拼搏啊！——小学最后一次运动会。”
这是我朋友的投稿，最后还附上孩子满面笑容的照片。
伴随着社交网络的普及，人们可以自由发表意见和感想，而且表达方式也与过去明显不同。
若是在过去，我的朋友肯定会一板一眼地写道：“今天儿子所在小学召开运动会。他到昨天为止还发着烧，所以我很担心，好在还能登场。在最后的接力赛中，他竟然连超3人，助班级取得冠军！这是小学最后一次运动会了，留下了美好的回忆真是太好了。”
这是按照传统“起承转结”模式书写的文章。两相对比，哪个更能吸引眼球呢？
·真正想说的不正是“转”吗
在乘车的时候，我们常会看到这条标语：“这排座位可坐10人，请相互谦让，以便彼此乘坐。”
这则标语显然经过精心设计，想必乘客此前多有抱怨吧。试着以“起承转结”的结构加以分解。
起=这排座位
承=可坐十人
转=相互谦让
结=以便乘坐
这段话最想传递的信息是“相互谦让”，因此，“起承转结”的核心是“转”。
在踏上社会之初，我所接受的培训都是从“结论”说起。
不过，我觉得，当今时代人人都可发信息，简单明快地表达自身意见和想法也是理所当然，所以更要求把“转”放到最前面来说吧。
最需要表达的核心内容大多是“转”，而且在信息漫天飞舞、人们日趋忙碌的今天，欠缺节奏感和简洁的发信人终究会被时代所淘汰。
以桃太郎的故事试着拆解“起承转结”。
起=老奶奶在河边捡到从桃子里生出来的桃太郎
承=为了击退骚扰村庄的恶鬼，桃太郎带着猴、鸡、狗奔赴鬼岛
转=一行抵达鬼岛，最终击败恶鬼
结=桃太郎满载财宝凯旋，村庄从此太平
这则故事最大的看点在哪里？答案显然是“转”。我们不妨来转述看看：
“那个，你知道吗？桃太郎竟然把恶鬼给打败了！”
“哦？”
“桃太郎就是老奶奶从河边捡来的那个孩子吗？据说是从桃子里生出来的哦！”
“咦？还有这样的奇人啊！”
“不止如此呢。他还和猴、鸡、狗成为好朋友，带着他们一起去鬼岛。”
“然后，他们赢了？”
“对啊！带了一大笔财宝回来，村庄从此太平了呢！”
最重磅的消息还是“桃太郎打败恶鬼”，因此从一开始就勾起对方的兴趣。
·一举抓住对方的兴趣
有限的字数和简短的表达已成为当今时代的主流，所以按照顺序一板一眼地说话已经不合时宜。
取而代之的是，抓住对方，勾起对方聆听的兴趣。“起承转结”以“转”为核心，因此要改变传统的沟通方式，从一开始就抓住对方。
把“转”置于句首，给对方以惊喜，这对商务活动来说尤为有效。
“挑战减肥的人很多，但是成功的人却很少。由于节食并不合理，运动也难以养成习惯，两者坚持不久，反弹也在情理之中。作为补充，我们推出了不必节食和运动也能有效减肥的办法。请务必尝试一下。”
这是传统的“起承转结”描述法。只要稍加转换便可吸引眼球，顾客也是纷至沓来。
“作为补充，我们推出了不必节食和运动也能有效减肥的办法。”
法则：“起承转结”以“转”为先！打破常规更能吸引眼球