我们生活在一个变幻莫测的时代，我们根本不知道正在发生的事情，我们的进化动力是通过我们购买的商品表现出来的。与此同时，零售商已经学会了如何以一种前所未有的方式与我们的潜意识进行沟通，从而影响我们去追求那些我们甚至不知道其存在的东西。我们可能没有意识到这种在不知不觉中引发的消费，但证据显而易见：房子里堆满了我们不用的东西，购物卡里欠了一大笔钱，厨房里堆满了我们几乎不用的烹饪原料，橱柜里装满了我们做梦也没想过要穿的各类衣服。
那么，该怪谁呢？我们被零售商利用了吗？我们是不是太天真、太容易受骗？
答案既有趣又复杂。打个比方：一个女人在寻找一个男性伴侣，希望自己看起来最好，这难道有错吗？她用化妆品让自己的肤色看起来更健康，五官更突出，这难道有错吗？在某种程度上，“顾客”可能会因为没有看穿这些肤浅的装饰而承担一些责任。
我们所了解到的是，我们的购物行为更多地取决于我们的进化方式和大脑的运作方式，而不是取决于我们需要什么。如果我们想控制自己的消费，就必须更好地理解自己的“购物心理”：为什么会这样？影响方式如何？我们能做什么来阻止不必要的商品进入家门？
我们必须学会认识到，价格的呈现方式会改变我们对价格的看法；我们为了让生活变得轻松而走捷径，这会让我们感到，当我们真正付出的时候，我们是在讨价还价；几千年前对我们的生存至关重要的东西在今天可能并不重要。
好消息是，如果你知道，你购买的商品最终是如何进入你的购物篮的，你就可以学会抵制今天使用的日益复杂的营销技巧。购买少一点，享受多一点！
注释