演讲本来是白岩松新闻业务分享、新书发布宣传衍生出的副业，不知从何时起，“白说”不小心成了一门显学。
20年前，中国社会一度流行卡耐基成功学的书，演讲与口才方面的学习仿佛是奋斗人生的标配营养品。
而立之年的白岩松，那时在《痛并快乐着》一书中也赶时髦地问：怎样的口才才是最好的，好口才应该经过怎样的训练呢？然后他若有所思地自答：“口才不在于技巧，而是来自逻辑和内容。也许每一个以嘴为生的人，都应该在训练舌头的同时，更加注重心灵、大脑和手的训练，多用心灵感悟，多用大脑思考，多用手写文章。”
他认可“出口成章”一词是口才的最高要求，因为成的是文章的“章”。
2015年，他成了这个词的践行者。他的演讲录，一篇篇文章，汇总成了畅销书《白说》，序言叫《说话不是件好玩的事儿》。不好玩，却欲罢不能，是外界邀约的需要，也内化成了人生驱动力，这些成就了一名演讲学的实力选手。
白岩松引用“宁鸣而死，不默而生”，自嘲般抒怀：“思考可能无用，话语也许无知，就当为依然有热血有梦的人敲一两下鼓，拨两三声弦。更何况，说了也白说，但不说白不说。”
当然不白说。百度搜索“白岩松演讲”，出来的结果是3150000条（截至2018年5月数据），耶鲁大学演讲、《道德经》解读演讲等，演讲标题很多加上缀句：“掌声雷动、极具震撼”“轰动朋友圈”等，他成了演讲学的先锋案例。
作为电视新闻节目主持人、评论员，白岩松公开发言的语调、口吻、分寸，自觉不自觉都要有全局考量和底线意识。而AB型血的内蒙古人的性格，加上自身的个性化表达赋能，他的话语体系在内外磨炼中，像匠人打磨器具，泛出一些光泽，也沉淀出一种类工艺的匠人范式。也许不能机械模仿，但是有章可循，原来，演讲是“酱紫”的匠式。