美国经典编剧著作《故事——材质、结构、风格和银幕剧作的原理》中写道：好故事就是值得讲而且世人也愿意听的东西。你必须以别人想不到的方式把材料组织起来。
演讲中讲清楚故事，是地基。讲得生动，是点睛。好素材只是燃料，讲故事的手艺才是引擎，只有燃料没有引擎，火烧得很旺，却无所作为。好的故事，能升华演讲主题。
2017年白岩松在广东佛山的演讲，提到制造业中的品牌问题。他讲了自己知道的一个故事：“给老年人买东西很难。我给家里老人买东西，是连骗带蒙，你给他买东西，一旦告诉他真实的价格，他就不舍得用了，藏起来。有这样一个笑话，我的一位已经去世了的同事，足球解说员陶伟，有一次他给他爸花490多元买了一件T恤衫，他知道要说490元他爸肯定不穿。他爸问多少钱？他说99元，他爸觉得不贵就穿了。第二天晚上回来他爸还给他300元说，今天一出门，你刘大爷、李大爷碰见，让再买三件，300元钱不用找了。我也曾经给我妈买过鞋，知道贵的她不舍得穿，我就买了一双国产品牌的鞋，跟她老人家说，又便宜质量又好，还能支持国货。自打我给我妈买了这双鞋之后，老太太再没拒绝过我买的鞋。现在她已经有六双这样的鞋子。然后逼迫我给我那些亲戚全买这样的鞋子，但凡穿上这种鞋的人，从此就成了这个品牌的消费者。”
这个故事的潜台词是在说中国制造要对自己的质量有追求，同时也要有信心。
2017年3月24日第22个“世界防治结核病日”，白岩松在广州演讲，现场讲了一个曾让他非常触动的故事：与他同龄的女孩死于耐多药肺结核，他将结核病称为“带着翅膀的癌症”。
白岩松说：“我要给各位讲一个对我触动非常深的真实故事。我的一个非常近的亲戚，是一个女孩，她跟我同岁。20多年前，在她二十七八岁的时候得了肺结核，我刚听到的时候觉得没什么，吃点药就好了，又可以活蹦乱跳地回到我们身边。没想到，过了不久，她已经转院到了北京通州的结核病防治的专科医院。我觉得情况不太对，去看她，壁垒森严的样子让我更觉得震惊，她得的肺结核还是我概念里觉得吃点药就能好的肺结核吗？没隔几个月，这个女孩去世了，就因为肺结核，她的生命永远定格在了30岁之前，没有谈过恋爱。从那一天开始，我知道了‘耐多药肺结核’这个概念。原来肺结核在跟人类打了这么多年的交道之后，病菌也在悄悄进化，如果治疗时断时续，它可能变成耐多药。我们的很多药对肺结核就没用了，肺结核重新成长为新的、致命的、对人类产生巨大威胁的疾病，这也是今天我们要聚集在这里的重要原因。”
是的，生活中的故事不会衰竭，人人喜欢听故事，尤其是好故事。好故事中蕴含的情感依然会打动人，在吸引观众的兴趣与注意力的同时，也让意图和道理有机融合于其中。