只有烈酒品牌举办的比赛吗?
虽然是烈酒品牌先开始举办调酒师比赛,不过糖浆和果汁品牌随后也跟进这股风潮。它们的目标是:找到未来的调酒之星,然后对他们“灌输品牌精神”,让他们成为产品推广大使。这么一来也能增加媒体曝光率。
烈酒品牌与调酒师
烈酒品牌对调酒的投资比重日益增长,对品牌来说,这也是跟进社会发展和更新潮流的方法。
时代在改变……
纯饮烈酒当开胃酒或消化酒的时代已经过去了,如果现在还看到有人会这样喝(尤其是威士忌),那估计是因为烈酒品牌为营销与塑造形象投资了很多钱。
流行现象?
如果有越来越多人喝鸡尾酒,那可能是因为有越来越多的影视剧重现鸡尾酒的黄金时代(《了不起的盖茨比》《广告狂人》等),以及与鸡尾酒相关的一切事物,让人们重新开始对鸡尾酒产生兴趣。另外,喜爱鸡尾酒的女性通常会结伴喝个小酒放松一下,新消费者群体的兴起创造了新的市场。
味觉喜好也变了……
不久前,市场上还流行带苦味或酸味的饮料,没过多久甜味饮品也上榜了。只要看一下2016年法国最多人点的鸡尾酒前八名,就可以一目了然:
1. 莫吉托(约占销售的八成)
2. 皇家基尔
3. 基尔
4. 椰林飘香
5. 小潘趣
6. 玛格丽特
7. 金汤力
8. 龙舌兰日出
连矿泉水和葡萄酒品牌也来插一脚
饮料品牌绝不会错过鸡尾酒这个市场。矿泉水和鸡尾酒品牌合作,在时髦派对增加曝光率;葡萄酒品牌也在节庆时,推出自家葡萄酒调制的清凉解渴鸡尾酒。甚至连牛奶推广协会都在推广可以加入乳制品的鸡尾酒来制造话题,可见鸡尾酒无处不在的魅力!
精确策略
烈酒品牌会花不少钱培训调酒师,制造新话题,通过媒体炒作新推出的夏季鸡尾酒,营销手法五花八门,连来年夏季的鸡尾酒也早已准备好,蓄势待发等待上场时机。
慢酌
花时间调制,慢慢品尝,体会鸡尾酒与所有材料融合而成的新滋味,即是百加得集团所推广的“慢酌”(Slow Drinking)新概念。
慢酌十原则
1 创造能够安心品尝的舒适环境
2 向客人介绍慢酌的概念
3 选择适合的酒杯
4 遵照酒谱分量调制
5 注意温度控制
6 选择能够搭配鸡尾酒的食物
7 让味蕾保持清新
8 花时间慢慢品尝
9 引导客人的感官体验
10 分享品酒感受
慢酌风潮
一切始于1986年的“慢食”计划。这项非营利计划作为国际性的运动,目的在于恢复“食物”的价值与地位。慢食的理念包括:
1. 尊重食材生产者的辛劳,并以合理价格购买他们的产品。
2. 尊重自然环境,同时保护生态多样性。
3. 提倡并重视各地文化风土及传统美食。欲知详情请见官网:slowdrinking
鸡尾酒盛事
巴黎鸡尾酒周(PARIS COCKTAIL WEEK)
于每年年初举行,这个星期最适合寻访巴黎最佳酒吧,品尝专为鸡尾酒周设计的调酒。
pariscocktailweek.f
巴黎鸡尾酒节(PARIS COCKTAIL FESTIVAL)
活动内容包括调酒体验、鸡尾酒品尝等,而且活动会持续好几天。
paris-cocktail-festival
巴黎鸡尾酒大展(COCKTAILS SPIRITS PARIS)
参加这场展览不仅可品尝知名鸡尾酒,还能了解鸡尾酒世界的新鲜事物。
cocktailspirits
古典鸡尾酒周(OLD FASHIONED WEEK)
古典鸡尾酒周为期一个星期,活动焦点当然是鸡尾酒界的传奇——古典鸡尾酒!
old-fashioned-week
巴黎朗姆酒节/马赛朗姆酒节(RHUM FEST PARIS/RHUM FEST MARSEILLE)
想认识以朗姆为基酒的鸡尾酒,这是绝佳时机!
rhumfestparis / rhumfestmarseille
蒙佩利尔鸡尾酒巡回展(MONTPELLIER COCKTAIL TOUR)
鸡尾酒盛事并非巴黎独有,蒙佩利尔也有举办大型鸡尾酒活动。
montpelliercocktailtour
美国调酒大赏(TALES OF THE COCKTAIL)
调酒界的国际盛事,在美国新奥尔良举行,想深入了解酒吧世界的人不可错过!
talesofthecocktail/events/tales-cocktail-new-orleans
传奇鸡尾酒巡回展(TALES ON TOUR)
不是每个人都有机会到新奥尔良参加鸡尾酒界的代表展会,因此有了这个巡回版本——传奇鸡尾酒巡回展,让大家都能共襄盛举!
talesofthecocktail/events/tales-on-tour
推荐酒吧
这是一串永远无法收尾的名单,永远有令人惊喜的酒吧等待你去发掘……
L'ANTIQUAIRE
地址:20, rue Hippolyte-Flandrin
69001 Lyon 里昂
LE BAR KLÉBER
地址:19, avenue Kléber
75116 Paris 巴黎
BATON ROUGE
地址:62, rue Notre-Dame-de-Lorette
75009 Paris 巴黎
BISOU
地址:15, boulevard du Temple
75003 Paris 巴黎
LE CALBAR
地址:82, rue de Charenton
75012 Paris 巴黎
CANDELARIA
地址:52, rue de Saintonge
75003 Paris 巴黎
CARRY NATION
地址:保密 13006 Marseille 马赛
DANICO
地址:6, rue Vivienne
75002 Paris 巴黎
LES JUSTES
地址:1, rue Frochot
75009 Paris 巴黎
LITTLE RED DOOR
地址:60, rue Charlot
75003 Paris 巴黎
MABEL
地址:58, rue d'Aboukir
75002 Paris 巴黎
OSTREA ET PERDITION
地址:60, rue de l’Arbre-Sec
75001 Paris 巴黎
PAPA DOBLE
地址:6, rue du Petit-Scel
34000 Montpellier 蒙佩利尔
LE PARFUM
地址:55 bis, rue de la Cavalerie
34090 Montpellier 蒙佩利尔
POINT ROUGE
地址:1, quai de Paludate
33800 Bordeaux 波尔多
LE SYNDICAT
地址:51, rue du Faubourg-Saint-Denis
75010 Paris 巴黎
名词索引
A
Abracadabrice
Absinthe