也就是说，人们在决策时，总是会以自己的视角或参考标准来衡量，以此来决定决策的取舍。比如赌客去赌场赌，随身带了3000美元，赌客赢了100元，这时要求他离开赌场可能没什么；但如果是输了100元，这时同样要求他离开可能就很难。虽然赢100元时身上的现金为3100，输100元时身上的现金为2900，3100和2900相差6.9％，但这两种情况下给赌客的感觉和3100、2900并没有多大关系，而是和它们与本金3000之差100、-100，也即赢100还是输100有关，即人们对财富的变化十分敏感。而且一旦超过某个“参照点”，对同样数量的损失和赢利，人们的感受是相当不相同的。在这个“参照点”附近，一定数量的损失所引起的价值损害(负效用)要大于同样数量的赢利所带来的价值满足。简单地说，就是输了100元钱所带来的不愉快感受要比赢了100元所带来的愉悦感受强烈得多。 损失带来的痛苦远大于收益给你的满足，这就是行为经济学预期理论的核心理念，人们是厌恶损失的。对风险的厌恶导致一些赌客在输钱的时候，会不惜一切代价竭力避免损失，抱着捞回本钱的希望，抓住失利的赌局不放，这恰好解释了人们在赌场里为什么经常会输得精光才罢手。以后在输钱需要回避风头很盛的庄家却又犹豫不决时，卡尼曼的预期理论也许能帮助我们更好地决策。
每当机会来临，赢得每场资本额，应将作为本钱的原始资本额收入口袋，用赢来的钱作为最新资本额，继续投注；同样地，机会来临时，如果再次赢得另一个资本额，此时应提一个资本额拨入口袋算是初步获利，留下成立最新资本额，像这样阶梯式地向上发展。当然，每一位赌客设定的获利满足点不一，因此，在赢的阶段中，可以随时喊停，获利出场。经常有这样的情况：某一天，赢的钱到了一个最高点之后，就很难再往上赢，这时应考虑今天是否就到此为止；特别是，在出现了最高点之后，就开始往下掉，如果出现了最高利润失去一半的情况，我们应该守住这还剩下的一半利润。赢钱，不管多少，总是令人愉快的，这就是赢的策略。
现代赌场对赌客的心理有相当深刻的研究。毫无例外，在输钱失利的时候，赌客或多或少，时间或长或短地会表现出种种的非理性，而赌场的荷官往往会在这个时候利用自己的手势和语调来指挥控制赌客下注，让赌客在失利的时候赌注反而下得更大。作为赌客应该明白“赌钱不赌气”的道理，灵活地和赌场周旋，连输六、七次换赌桌，换桌之后还不好就换赌场。懂得这种适度的回避技巧才不会在赌场受制于人。 算牌必然要涉及到大小注，这会引起赌场的注意，但算牌无须担心会被禁，因为只有算牌能赢钱，毕竟赢钱才是赌博的第一要务，更何况世界上赌场也不少。前面提到的“MIT
21”所采用的分工合作就是掩饰算牌的好方法。
为了达到战胜赌场的目的，你必须明了赌博中的主宰是收益率，坚决克服由于资金有限而产生的不良赌博心理和行为，认清自己与生俱来的特征，它可以引导你突破种种局限，超越赌场里旧有的不由自主的自我，重塑一个全新自由的自我。
二 赌博的戒律
有很多久经赌场的人总结出一些赌博中的心得，言简意赅，反映了良好的赌博心态和心理，对建立良好的赌博心理素质有一定的参考价值。
五种赌博心法是忍、等、稳、狠、滚。
忍——就是要有在赌场内的忍耐能力，要做到无优势不赌，无信心不赌，无运不赌，要记着“忍”，在忍无可忍时，再忍一忍，把庄家风头很盛的时候忍过去。
等——就是要等有信心的时候。信心来自于对收益率的准确了解，经验可以帮你分析，冷静的情绪可帮你做决定，思考零乱时最不适宜下注。等到收益率为正数的时刻，就可以下注或下大注，一定要等、等、等，等待我们占优、风头很盛的时候的到来。
稳——就是要安稳、稳定，不随便下注，掌握好下注的节奏。原因可以保留本钱实力，有运时可以大注出击，翻本之用，道理是一万赢一千要比一千赢一千容易得多。 狠——就是下注要够狠，收益率为正数时下注要狠，收益率为正数而又连赢时下注要更狠，不要错过过三关的机会，因为赌钱不可能每局都赢亦不会每局都输，所以一定要把握时机，有条件时就一定要狠。
滚——就是要做到赢钱及时离开赌场，输钱识得离开赌场，留得青山在，不怕没柴烧，下次再来，无论你带多少钱去赌场，绝不可能有赢了一间赌场回来的事，所以在适当时候一定要识走，最好能控制到赌十局、赌一局都可以走，末赌过也可以离开。
赌博十大戒律：
一、输不起 如果你是一个喜欢赌博的人，但输钱后会感不安或严重影响到情绪，就不要赌，因为赌钱总会有输赢。
二、不懂的赌戏不赌 知己知彼，百战百胜，虽然赌博不可能百胜，但如要百战就必须了解对手，最重要的是要知道参与赌戏的收益率和正确策略，决不参与陌生的赌戏，和常规不同的赌戏。
三、别相信直觉 任何赌戏都已被用数学精密地计算过，庄家是绝对占优，所以长期参与的话，是绝不可以凭灵感获胜的；收益率为正数是赌博心理学、资金的管理和效率等原则有效应用的前提。
四、长策略、短运气 赌一把的只靠运气，但在数学上也是赌场占优；如果你打算长期作战的话，必需先知道正确的策略，否则只有输路一条。
五、致胜口诀 赌博讲究策略和注码的运用，赢固然要走，输也要懂得走，时间控制也是取胜之道，致胜的口诀是：忍、等、稳、狠、滚。
六、永远当赌博是娱乐 赌博的动机应该是娱乐，尽量减低赌博过程中的压力，不管是输是赢，始终以平和的心态对待赌博的胜负，保持头脑清醒，以免做出冲动的决定。
七、别两面下注 例如，赌二十一点就不要买保险，不应在赌博中为减少风险而增加注码，如果你那么害怕输，先考虑清楚是否适合赌博。
八、世上没有系统能够打败概率论 世界上没有一种方法可以打败纯概率的赌博，短期投注可以靠运气，长远来说是不可能抵挡概率的侵蚀，收益率说明了一切。
九、赔率值高，利润高 在一些赔率值特别大的赌戏项目中，如百家乐中的“和”，赌场的利润往往是最高的，在有奇高赔率值的六合彩中，庄家的利润更是大得出奇。
十、没赌胆，不可能在赌桌上生存 有很多朋友赌钱都抱着这样一种心态，赢就缩、输就冲，就只有输大钱机会，没有赢大钱的可能，如没有赌胆，你根本就不应该玩，收益率为正数是所有赌胆的依据；在一种情况下应该没赌胆，就是在收益率为负数时，要连玩的胆量都没有。
1. 喝醉酒不赌——未能冷静投注。
2. 精神不足不赌——欠缺分析能力。
3. 带病未愈不赌——影响运气。
4. 心情烦躁不赌——容易冲动。
5. 失业失恋不赌——情绪难以集中。
6. 与人争执不赌——未能冷静，影响决定。
7. 赶时间及赶注不赌——财不入急门。
8. 有亲人、情人在旁不赌——影响注码及下注决定。
9. 不熟识的游戏不赌——不了解，实仆街。
10. 赌本是借回来的不赌——借钱翻身，例必追杀。
11. 赢了，再折返赌场不赌——老鸡翻斗，切忌回头。
12. 同桌有讨厌的人不赌——期望对方输钱，会影响投注决定。
13. 输冤家牌不赌——今天运气已尽，不宜久留。
叶汉乃一代赌王，赌技精湛，生前风云，死后亦备受世人赌徒尊崇，推为偶像，留下赌神秘籍“四宜八忌”，称为风云十二绝招。
四宜是：
1. 宜忍，手风不顺，先要忍忍手。
2. 宜等，等运到，后下注。
3. 宜狠，手风转顺，落注要够狠。
4. 宜杀，自己做庄兼好运，几大都要杀！
八忌为：
1. 忌心情不佳，焦躁不宁。
2. 忌经济拮据，“孤寒钱”（孤寒钱：不可缺少的生活费）输得快。
3. 忌磨烂席（磨烂席：死都不肯离开），长赌好伤神。
4. 忌情人在侧，心思思，有金唔识执（唔识执：不晓得拿）。