9.7 自媒体写作的10个坑：为什么10万+总是别人的

这10个坑，是我在3年前运营一个企业公众号时曾经踩过的。别问我心情怎么样，现在想起来都是泪。被老板当众指着鼻子奚落，不是一般人能承受的。自媒体狗和公众号运营官，我们是一个槽里进食的人，谁也不比谁更高等。

我愿意分享出来，只是因为我和你一样，不希望老板又说：“你看看，隔壁张总的公众号又‘10万+’了！”



9.7.1　自娱自乐，还自得其乐


最明显的就是取个标题，非要显示一下自己的学问。明明用《普通人成功的三条路》能说清楚的，非要来个《人生如梦，一樽还酹江月》，搞得读者（用户）云里雾里，结果连点开看的兴趣都没有了。

还有，文章内容到底要传达什么价值点，也就是对别人有啥好处，自己都没搞清楚。长篇大论地写了重要意义，写了为什么要这么做，最重要的怎么做一个字都没提或者三言两语就过了。

写句子，不会说人话。最可悲的就是公众号的简介，来了个“请您相信，千锤百炼，掌缘生灭。”看完之后，用户默默地离开了。



9.7.2　缺乏定位，还孜孜不倦


这些是非常任性的写法：

想到什么就写什么！

今天写点吴彦祖，明天再写写梁朝伟。

看大隔壁老王“10万+”了，我也要学，我也要写。

目标很大，想一口气吃成个胖子。

结果是什么？你任性，用户比你更任性，直接取消关注！



9.7.3　选错平台，还任劳任怨


网站、公众号、今日头条和朋友圈的人群属性和画像都不一样，觉得哪儿顺手就在哪儿写在哪儿发。想一想，产品软文、公司活动、企业文化、用户手册和品牌文案，能一样吗？如果不一样，为什么要在朋友圈打产品广告呢？难道朋友圈的朋友都是来购物的？公众号是封闭式的，目前流量很难做大，是不是可以考虑换成今日头条啊？死磕精神是工匠必须的，任劳任怨呢？你懂的。



9.7.4　为人作嫁，还津津乐道


举个例子，写时间管理的文章，却讲了60%以上的企业管理故事。给人感觉，好有雷锋叔叔的精神，文章写了一卡车，好事也做了一火车。

还有的明明是写书评，却画了好几张思维导图。文章点开一看，妈呀，全是花花绿绿的图，好看倒是挺好看的，只不过不知道你究竟要做什么。套用成龙电影的《我是谁》来说，“你是谁，你要往哪里去？”



9.7.5　用错文体，还执迷不悟


我隔壁的小王，学习了一段时间软文，特别得意。老板让他写一篇“普通人如何理财”的知识类文章，他居然也用了软文手法。看得我目瞪口呆！结果有读者留言：哥哥，我建议你去天涯文学写故事吧。



9.7.6　不明目的，还洋洋洒洒


最可怕的是，文章写得洋洋洒洒，可是不知道给谁看！《买空调就买××牌》，老板一看这文章好，把我们公司空调吹得可棒了！顾客一看，王婆卖瓜自卖自夸，闪人。

前几天又看到一篇公众号文章《熊孩子好任性》，文章内容写得很生动，可是不是给妈妈看的。可惜。



9.7.7　没有焦点，还不断学习


新媒体时代，公司领导特别重视小编，一有学习机会就会照顾到小编。小编们的学习内容可丰富了，节假日各种学习：

学思维导图

学PPT设计

学软文写作

学人生成长

学营销推广

然后呢？没有然后啦。学习，总要有个焦点吧。好比是射箭，不对准靶心，哪有成果呢？



9.7.8　人云亦云，还自以为是


我们是知识的搬运工？我们骄傲？曾经有篇文章《水知道答案》传遍了大江南北。可是，后来被证实完全没有科学根据。自媒体写作，我们能够只是简单地徒手搬运知识吗？



9.7.9　缺乏沟通，还一竿到底


新媒体新在哪里？它是可以对话。留言、点赞、评论，这些都是对话。个人和企业，在新媒体上说话，要不要先学会和你的用户对话呢？选题的时候，多留意下你的用户留言，或许“10万+”就来了。



9.7.10　漠视体验，还一头雾水


用户是上帝！读者是用户，所以读者也是上帝！那么问题就来了，读者（用户）会在哪里读我们的文章？可能是公交车上，可能是地铁里面，可能是睡觉前10分钟，也可能是午饭后的半小时。碎片化时间，信息爆炸，认知升级，这就是我们要面对的真实情况。此外，文章要注意排版，要优化阅读体验。