基于这个品牌定位，猫王的人群划分、渠道选择、内容包装、运营手段，都相适而行。
在推广之初，猫王专注于寻找调性契合的品牌和人群合作，而不仅仅是追着流量跑。而在人群的划分上，猫王有自己的方法。传统的品牌传播对人群的划分，会按照年龄、收入、几线城市等维度进行。但你会发现一个有意思的问题，不同收入能力和消费层次的人，在某一个消费节点上是趋同的。比如，你刚去巴黎买了一个LV（奢侈品品牌）的包，但同时你也会在淘宝上买9.9元一包的特别便宜的没有品牌的垃圾袋。买LV的人和只买9.9元东西的人，也许完全不是同一类人，但他们在买垃圾袋这个节点上是一样的。因为人们在买包的时候有品牌需求，但在买垃圾袋的时候就没有，9.9元的比39.9元的便宜，这个时候用户就是会使用性价比思维。所以，对产品受众，企业应该按人们不同层次的需求划分，而不仅仅是按人群标签来划分。猫王在做增长的时候更重视的维度，是能够串联起多元化用户的内容、消费场景以及对用户需求的解决方案。
猫王把目标人群界定为两类：第一，高端人群，对文化敏感的人群；第二，喜欢玩的人群。因为和普通消费者相比，这两类人群“晒”的欲望会更强。针对前者，猫王在创业初期，联系了一些商学院和品牌机构做开学典礼、周年庆等活动的礼品提供。针对后者，猫王会跟一些涂鸦网站、设计师网站合作。相同圈层的种子用户在朋友圈的晒单，就变成了一个圈子的内容基础。
这些人群可能出现的地方，就是猫王会选择的渠道。卖多媒体音箱的电脑城柜台，猫王不可以进，因为用户群不对。“我希望用户懂得，我们的产品并不是把功能性放在第一位的东西，更多的是设计感或者愉悦感，文化属性为重。”戴明志说。所以，猫王除了进入类似于顺电、苏宁、国美等率先消费升级的资深渠道外，优选了类似于言几又书店、DriverPro、声音小镇、酷乐潮玩、朴坊、泡泡马特、奇科巴士等多品类的高端买手店，甚至是“走心”杂货店。猫王通过场景抓用户，先把用户认知基本固定了下来。戴明志认为，用户是有跟随性的，就像对苹果手机，最开始大家会觉得苹果又贵又不好用，为什么要买，但随着身边有消费力的人、有格调的人都在用，边际用户也就会跟随，慢慢地，中层用户向高层用户靠拢，底层用户往中层用户看齐，最后你会发现连收入并不很高的从业人员也觉得“我应该买苹果手机”，他们就是激进型用户。猫王把这种品牌思路称为“领袖级用户战略”。而反向推导，这个逻辑成立的基础假设，仍然是产品足够好。产品本身是品牌里最重要的一环。
猫王另一个抓用户的重要手段，是跨界。“因为前期资金有限，广告铺不动，公关也打不了大战役，我们只能化整为零地做很多小的东西。”戴明志说，这其中包括IP跨界，用户也可以看到，近年猫王多了很多IP合作的产品。但是IP这张牌，如何打很重要。猫王内部思考过一个问题，到底是让知名的IP来加持猫王，还是猫王自身成为IP？IP有两种：一种是承载性IP，经典案例是Zippo（之宝打火机），一个打火机可以承载全世界各种各样的文化，Zippo成了一个文化载体；另一种叫知名性IP，比如钢铁侠，印个图案就能拉动消费。在戴明志看来，后者这种商业性的、点状的、突破能力特别强的IP，有时对另外一种IP会是毒药——你会发现新锐品牌总是被它们笼罩着。最好的方式是像Zippo一样成为一个文化载体，来接纳各种各样的IP和文化元素，而不是指望来一个钢铁侠，帮猫王把产品卖多一点。
猫王对自己的定位是：猫王就是一个IP化的产品。猫王对于IP合作的态度，会始终有一根自己的主线牵引。“举个例子，就像优衣库对IP的态度。优衣库经常出99元钱一件的跨界T恤，今天七龙珠，明天变形金刚。它是怎么看待别人的IP的？第一，不管你多知名，在我这儿都是同等价值，99元一件；第二，无论怎么做，优衣库就是比你大。我觉得这是一个做商业的人和做内容的人对IP的不同理念，或者说他们的站位心态天生就不一样。”戴明志说。
在内容运营上，对于电商平台的用户，猫王会从机制上去刺激晒单。“我们对京东和天猫的晒单非常重视。”戴明志认为，平台上的动作非常重要。早期的时候，与用户的互动都是曾老师亲自回复的。对于用户的优质点评，客服也会及时跟进。现在，在整个平台上，猫王有几万个优质回复都是带图带视频的。在用户评价管理上，一是要关注差评，因为用户购买之前看评价，首先会看差评；其次是要关注带图片的买家秀。
而对评价的管理，除了提升口碑效应，更重要的是梳理啊哈时刻。每隔一段时间，以2000条评价为一个基准量，猫王团队会人工梳理用户评价里的关键词，检索用户拍照场景里经常出现的道具，以此反推用户关注猫王的核心点，看出产品的详情页面应该加入什么元素才更能打动受众。
从海量的用户评价中，猫王找到了用户眼中猫王的四大优势：好看；音质不错，好听；做工精细；送礼性价比合适。“对这些关注点，我们直接反推到了产品设计和营销设计里，完全贯彻下去。”戴明志坦言，尤其是礼品这个点，对他们的促进非常大。以此为思路，猫王在包装上做了大量改进，设计了各种样式的小礼盒、标配纸袋等。